O que é snippet de evento e por que o site pode precisar dele?
Trecho de Evento é um tipo especial de marcação estruturada usada para apresentar informações mais detalhadas sobre eventos. Inclua o tipo do evento e o contexto (link para o site do esquema). Também há a oportunidade de fornecer dados sobre localização, endereço, nome do evento, início e fim, ingressos e preços, e incorporar avaliações do Google. Quanto mais detalhes você fornecer, maior a probabilidade de aparecer nos resultados de busca.
Os usuários não querem selecionar o site que exibe eventos dessa forma nos resultados de busca do Google.
A probabilidade de compra de ingressos para eventos futuros ao ver este snippet de evento do Google é muito maior:
Assim como outros trechos enriquecidos, o snippet de evento traz grandes benefícios para o seu site. Ele fica mais atraente nos resultados de busca do Google, e as pessoas obtêm detalhes mais precisos sobre eventos. Como proprietário do site, você alcança um público-alvo e visitantes potenciais.
Segundo estudos recentes da Elfsight, trechos de eventos aumentam o CTR em até 30%. Os resultados estão apresentados na tabela abaixo:
| Dispositivo | CTR sem trechos de evento (semanal) | CTR com trechos de eventos (semanal) | Crescimento |
| Desktop | 4,04% | 4.49% | +10% |
| Móvel | 3,4% | 4,9% | +31% |
Trecho do evento chama a atenção ao fornecer rapidamente as respostas às perguntas mais frequentes.
Se você acha que o seu negócio precisa disso agora, ficará surpreso com a facilidade de criar e implementar trechos de eventos do Google em um site. Primeiro, escolha o tipo de evento que você gostaria de realizar.
Exemplos de trechos enriquecidos com eventos
Existem vários tipos oficiais de eventos estruturados suportados pelo Schema.org. Eles não diferem quanto às propriedades, e você é livre para escolher qualquer exemplo conforme suas necessidades.
Exemplo 1: um trecho comum de evento
Esse tipo de marcação é usado para promover conferências, reuniões e seminários.
Você pode adicionar informações mais específicas, por exemplo, data, local e subeventos ao trecho.
Exemplo 2: trecho de evento para cinemas
Para atrair mais pessoas para assistir aos filmes exibidos no seu cinema, você pode incluir informações sobre os horários das sessões, apresentadas em uma tabela bem estruturada.
De acordo com as diretrizes técnicas do Google, você deve marcar uma página com apenas um evento. Não deve ser uma página com agenda ou múltiplos eventos. Mesmo assim, há muitos trechos nos resultados de busca do Google com vários eventos marcados.
Exemplo 3: eventos na cidade
Eventos da cidade podem aparecer no conjunto comum de eventos antes de todos os demais resultados da busca.
Exemplo 4: um snippet com a oportunidade de reservar ingressos
Este é um dos tipos de marcação mais populares. É usado para aumentar o reconhecimento, a consideração e as vendas de ingressos para shows e festivais de música. Informações sobre artistas, datas e locais do show.
Para permitir que as pessoas comprem ingressos diretamente nos resultados de busca, você deve adicionar uma propriedade offers.
Outros exemplos de snippets de eventos do Google
Existem muitos exemplos de snippets enriquecidos com eventos suportados pelo Schema.org. Por exemplo: Festival, Evento Educacional, Evento de Dança, Evento de Entrega, Evento de Comédia, Evento de Publicação, Evento Literário e alguns outros. Suas propriedades são praticamente as mesmas e não diferem entre si. Basta escolher o nome que melhor se adequa à sua escolha.
Depois de escolher o tipo do snippet do seu evento, crie-o.
Como criar um snippet de evento?
Existem várias formas de criar esse snippet. Na maioria dos casos é necessário escrever código, mas com algumas ferramentas você poderá exibir um snippet de evento sem habilidades especiais.
Passo 1. Crie um widget personalizado
Se você não quer perder muito tempo aprendendo a codificar e estudando marcação de schema, pode usar widgets prontos, como o Elfsight Event Calendar. Eles formatam o conteúdo automaticamente, e as informações necessárias aparecem no snippet assim que você o inserir. A configuração do widget não exige habilidades profissionais.
Com a ajuda do widget, é possível exibir eventos com marcação em snippets enriquecidos.
É quase 100% garantido que o snippet de evento apareça no SERP ao usar o Elfsight Event Calendar.
Também há um widget de Avaliações do Google que ajuda a criar um snippet de avaliação e ele aparece imediatamente nos seus resultados de busca.
Opção 2. Adicione marcação de schema ao código HTML
Abra o código HTML de uma página ou modelo específico e adicione marcação de schema nele. Identifique as strings necessárias e inclua os trechos correspondentes nelas.
É assim que o código fica sem marcação schema.org:
<div class="event-wrapper">
<div class="event-date">Sáb 14 set</div>
<div class="event-title">Typhoon with Radiation City</div>
<div class="event-venue">
The Hi-Dive
<div class="address">
7 S. Broadway<br>
Denver, CO 80209
</div>
</div>
<div class="event-time">21:30</div>
<div class="event-price">$13.00</div>
<a href="ticketfly/purchase/309433">Ingressos</a>
</div>
Dê uma olhada no código logo após adicionar a marcação do snippet:
<div class="event-wrapper" itemscope itemtype="schema/Event">
<div class="event-date" itemprop="startDate" content="2013-09-14T21:30">
Sáb 14 set
</div>
<div class="event-title" itemprop="name">
Typhoon with Radiation City
</div>
<div class="event-venue" itemprop="location" itemscope itemtype="schema/Place">
<span itemprop="name">The Hi-Dive</span>
<div class="address" itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">7 S. Broadway</span><br>
<span itemprop="addressLocality">Denver</span>, <span itemprop="addressRegion">CO</span> <span itemprop="postalCode">80209</span>
</div>
</div>
<div class="event-time">21:30</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<div class="event-price" itemprop="price" content="13.00">$13.00</div>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD"><a itemprop="url" href="ticketfly/purchase/309433">Ingressos</a>
</div>
</div>
Este método exige habilidade de programação e compreensão do código.
Passo 3. Anexe um trecho de código JSON
JSON é um formato leve para transferência e classificação de dados. É mais simples de usar do que a marcação de esquema. Você precisa inseri-lo logo após o título da página HTML.
A seguir, um exemplo de código JSON que recupera um snippet de evento do Google.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "Event",
"location": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Denver",
"addressRegion": "CO",
"postalCode": "80209",
"streetAddress": "7 S. Broadway"
},
"name": "The Hi-Dive"
},
"name": "Typhoon with Radiation City",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "13.00",
"priceCurrency": "USD",
"url": "ticketfly/purchase/309433"
},
"startDate": "2013-09-14T21:30"
}
</script>
Este processo exige conhecimentos em programação, pois você precisará editar linhas específicas de código e entender o funcionamento do programa.
Passo 4. Aplique o Google Tag Manager para o snippet de evento sem modificar o código
Esta ferramenta permite que proprietários de sites criem o código necessário sem saber programar. É um gerador de JSON que facilita a criação de um código JSON sem a ajuda de programadores profissionais.
A interface do Google Tag Manager é bem simples, mas você precisa entender a estrutura de uma página para incorporá-lo. Embora não seja complicado, essa abordagem ainda requer capacidade de desenvolvedor.
Etapa 5. Use o Google Structured Data Markup Helper
Você nem precisa saber programar para usar o Google Structured Data Markup Helper.
Adicione facilmente dados estruturados às páginas da web, simplesmente inserindo o código do site no espaço reservado. Não é difícil. Depois disso você terá um código com marcação que deve colocar no seu site.
Você nem precisa saber programar para usar o Google Structured Data Markup Helper.
Adicione facilmente dados estruturados às páginas da web, simplesmente inserindo o código do site no espaço reservado. Não é difícil. Depois disso você terá um código com marcação que deve colocar no seu site.
Console de Pesquisa do Google
Esta ferramenta vai ajudar você a descobrir todos os avisos que aparecem no schema markup. Basta abrir o relatório necessário na barra de navegação do Search Console. Lembre-se de que você só poderá ver um relatório se houver dados para o snippet de evento no site.
Os trechos do meu evento não aparecem no Google. O que eu fiz de errado?
1. O mecanismo de busca do Google não indexou seu site após a atualização recente.
Solicite indexação enviando a URL recente ao Google Search Console. O bot do Google percorrerá sua página logo em seguida. Se nada acontecer, verifique o site em busca de outros possíveis erros.
2. Os dados estruturados estão configurados incorretamente
Antes de publicar o site com trechos de eventos, tente executar um teste de Rich Result; ele sem dúvida indicará erros e avisos.
3. Você não segue as diretrizes técnicas
Consulte o catálogo completo de diretrizes de dados estruturados e assegure-se de ter feito tudo de acordo com elas.
4. Você adicionou descontos de curto prazo ou oportunidades de compra como eventos.
5. Você usou várias linguagens de marcação
Use uma das variantes para implementar o schema markup: RDFa, Microdata ou JSON-LD – e não as adicione todas de uma vez, pois isso pode prejudicar o desempenho de trechos de evento.
6. E mais
Existem várias outras razões pelas quais os trechos de evento não estão funcionando corretamente.
- O Google não considera o seu site confiável — você precisa comprovar a autenticidade dele.
- Você está usando marcação organizacional – itemscope. Lembre-se de que isso raramente aparece.
- Seu site tem poucas páginas, ou apenas algumas têm dados marcados. Confira.
- Por fim, a correta aplicação da marcação de esquema não garante que os trechos de evento apareçam.
Em alguns casos, quando se trata de rich snippets, tudo o que você precisa fazer é esperar — o Google não identifica estruturas marcadas de imediato.
Sanções do Google por spam na marcação de eventos
Tentar seguir as diretrizes do Google pode levar a sanções durante a avaliação dos avaliadores.
Por exemplo:
- Marcação de eventos ocultos aos visitantes
- Marcar conteúdo irrelevante e enganoso
Para remover sanções do seu site, verifique as instruções de qualidade do Google sobre a marcação. Verifique o código no seu site e certifique-se de que ele está configurado exatamente para o conteúdo de marcação de evento. Assim que você ajustar todas as linhas que violam as instruções do Google, encaminhe novamente uma solicitação para revisar o site. A aprovação ocorre em cerca de uma semana ou em alguns dias.
Conclusão
A aplicação de trechos de eventos tornou-se um padrão de SEO para sites que vendem ingressos. No Google, trechos ricos com eventos tornam os sites notáveis e os distinguem da maioria que não os utiliza. Com essa ferramenta, você pode aumentar seu CTR e melhorar o SEO do site como um todo. Se você não aplicar esse recurso, você estará perdendo tráfego agora.
Conte-nos: você implementa trechos de evento em um site? Em que tipo de páginas você os utiliza? Quais exemplos atrativos e incomuns de outros rich snippets você observou no SERP?
