O que é um rich snippet e como funciona
É um resultado de pesquisa especial que inclui informações adicionais armazenadas como dados estruturados no código-fonte, por meio de marcação. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de cada página. Também facilita para as pessoas encontrarem o que procuram.
Um snippet comum tem esta aparência:
Um rich snippet geralmente tem esta aparência:
Como podemos ver, o snippet inclui uma imagem, a avaliação da receita e o tempo médio de preparo desse sorvete. Ou seja, ele traz muito mais informações do que um snippet comum.
Por que isso é importante? Rich snippets chamam mais atenção do que resultados comuns e podem aumentar a taxa de cliques orgânicos. Uma pesquisa recente da Elfsight confirma isso:
| Dispositivo | CTR semanal média antes da exibição de rich snippets | CTR semanal média após a exibição de rich snippets | Crescimento |
| Computador | 3,5% | 4,6% | 31% |
| Celular | 2,8% | 3,6% | 28% |
Existem dezenas de tipos de snippets: vídeos, notícias em destaque, receitas, avaliações, empresas locais, textos, artigos e muitos outros. Veja como eles podem aparecer e como adicioná-los ao seu site.
Exemplos de snippets do Google
Exemplo 1: snippet de produto
Como mencionamos, existem vários tipos de snippets. Este apresenta informações detalhadas sobre um produto na Pesquisa Google, como preço, disponibilidade e avaliações.
Exemplo 2: snippet de avaliações
Esse tipo de snippet exibe uma avaliação em estrelas:
Leia o artigo sobre estrelas nos snippets.
Exemplo 3: snippet de receita
Ele inclui informações sobre o tempo de preparo, imagens e avaliações:
Exemplo 4: snippet de vídeo
A marcação de vídeo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do vídeo:
Exemplo 5: snippet de FAQ
Um snippet de FAQ apresenta uma lista das perguntas mais frequentes sobre determinado assunto.
Para saber mais sobre snippets de FAQ e perguntas e respostas, confira nosso artigo.
Há também snippets de instruções, que orientam as pessoas com uma sequência de etapas para realizar uma tarefa. Esses resultados podem incluir vídeos, imagens e texto.
Exemplo 6: snippet de eventos
Esse recurso facilita a busca por eventos diretamente na página de resultados do Google e ajuda as pessoas a participar deles.
Saiba mais sobre snippets de eventos neste artigo.
Exemplo 7: snippet de artigos
Artigos de blog e notícias podem aparecer no carrossel de notícias em destaque, no carrossel de hospedagem e em histórias visuais.
Exemplo 8: snippet de empresa local
É um cartão do painel de conhecimento com informações sobre a empresa pesquisada.
Exemplo 9: conteúdo falável
Esse tipo identifica o conteúdo mais adequado para reprodução em áudio. Ainda está em versão beta, e o Google continua desenvolvendo o recurso.
Como criar rich snippets para seu site
Há várias maneiras de fazer seus rich snippets aparecerem nos resultados de pesquisa.
Método 1: use widgets que geram rich snippets
Uma opção é o widget de Avaliações da Elfsight, que ajuda você a coletar e reunir depoimentos. A principal vantagem desse método é que o widget cria as tags schema.org necessárias para que o Google exiba rich snippets de avaliações ou eventos nos resultados de pesquisa. Você não precisa saber programar nem contratar um desenvolvedor.
Dica: com os widgets de Avaliações da Elfsight, você pode exibir avaliações do Google, Facebook, Amazon, Airbnb, Yelp, Booking, TripAdvisor e Apple App Store. Com as ferramentas da Elfsight, suas chances de exibir avaliações em estrelas nos resultados de pesquisa podem chegar a 95%.
Método 2: adicione dados estruturados ao seu site manualmente
Para isso, você pode:
1. Adicionar HTML diretamente à página ou ao modelo do seu site para inserir a marcação Schema. Usando o Schema.org, encontre os códigos de microdados adequados às informações da sua página e adicione-os manualmente ao HTML.
Exemplo:
<div itemscope itemtype="schema/ItemList">
<link itemprop="url" href="test-url">
<span itemprop="numberOfItems">315</span>
<div itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="schema/Product">
<img alt="Photo of product" itemprop="image" src="product-image/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg">
<a itemprop="url" href="test-url-product"><span itemprop="name">BRAND 502</span></a>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="schema/Offer">
<span itemprop="price">4399 $.</span>
</div>...
</div>
<div itemprop="itemListElement" itemtype="schema/Product">
...
</div>
</div>
2. Usar JSON-LD. Vale lembrar que ele não é compatível com microformatos.
Exemplo:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "schema",
"@type": "ItemList",
"url": "test-url",
"numberOfItems": "315",
"itemListElement": [
{
"@type": "Product",
"image": "product-image/c9/f1/a5fe6642-18d0-47ad-b038-6fca20f1c923.jpeg",
"url": "test-product-url/brand_502/",
"name": "Brand 502",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "4399 $."
}
},
{
"@type": "Product",
"name": "..."
}
]
}
</script>
3. Criar rich snippets com o Google Tag Manager. Essa ferramenta ajuda proprietários de sites a gerar o código necessário sem precisar saber programar e é ideal para incorporar marcações JSON sem a ajuda de um desenvolvedor.
4. Usar o Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google, uma ferramenta que ajuda a implementar dados estruturados nos sites. É bem simples de usar: basta inserir o código e usar o construtor para gerar a marcação JSON ou HTML para uma página específica.
Dica: Google, Bing, Yahoo! e Yandex reconhecem o Schema. Não está claro se outros mecanismos de pesquisa usam essa marcação.
Como verificar se seus rich snippets estão funcionando corretamente
Há várias maneiras de fazer isso. Escolha a que preferir:
1. Teste de pesquisa aprimorada
A maneira mais rápida e simples de verificar se seus rich snippets estão funcionando é usar o Teste de pesquisa aprimorada. Ele ajuda a testar a marcação Schema e conferir se ela pode gerar resultados de pesquisa aprimorados. Lembre-se de que o teste ainda está em versão beta e não oferece suporte a todos os tipos de resultados aprimorados ou erros. O Google amplia essa lista constantemente.
*O Teste de pesquisa aprimorada substituiu a ferramenta de teste de dados estruturados do Google, que tinha a mesma finalidade.
2. Google Search Console
Confira quais resultados aprimorados o Google conseguiu ou não ler no seu site e corrija os erros encontrados. Basta abrir o relatório correspondente no painel de navegação do Search Console. Lembre-se de que o relatório só ficará visível se o Search Console tiver dados desse tipo de resultado aprimorado no seu site e oferecer um relatório para ele.
O relatório tem uma página de resumo e uma página de detalhes:
- A página de resumo mostra os erros, avisos e itens válidos do site ao longo do tempo, além da quantidade de itens de dados estruturados em cada categoria.
- A página de detalhes apresenta informações sobre um problema específico.
Para saber mais sobre os relatórios de resultados aprimorados no Google Search Console, consulte a Central de Ajuda do Search Console.
Meus rich snippets não aparecem nos resultados de pesquisa. O que fiz de errado?
Algumas causas para seus snippets não aparecerem na página de resultados estão sob seu controle; outras, não. Veja as mais comuns.
O Google ainda não rastreou seu site desde a última atualização
O primeiro motivo é simples: o Google ainda não rastreou seu site.
Solução: envie o URL atualizado ao Google Search Console para solicitar a indexação. Depois disso, o Googlebot rastreará sua página. Se o rich snippet ainda não aparecer nos resultados de pesquisa, verifique se há outras causas possíveis no seu site.
Seus dados estruturados estão configurados incorretamente
Ao implementar a marcação de dados estruturados no seu site, você pode deixar de incluir algum elemento obrigatório.
Solução: execute o Teste de pesquisa aprimorada para ver quais tipos de dados estruturados estão presentes no seu site e confira os erros e avisos destacados.
Você não está seguindo as diretrizes de dados estruturados
O descumprimento das diretrizes do Google pode levar a ações manuais contra o seu site.
Solução: consulte a lista completa das diretrizes de dados estruturados e confira se tudo está de acordo com os requisitos do Google.
O Google não exibe mais estrelas de avaliação para o seu tipo de conteúdo
Em 2019, o Google anunciou que passaria a exibir estrelas de avaliação apenas para um conjunto limitado de tipos de conteúdo.
Solução: consulte a lista completa e veja se seu conteúdo se encaixa em alguma dessas categorias.
Foram usadas várias linguagens de marcação
Há três maneiras de implementar a marcação de dados estruturados. O vocabulário do Schema.org pode ser usado com diferentes formatos, como RDFa, Microdata e JSON-LD.
Solução: use apenas um dos formatos acima e não os misture, pois isso pode fazer com que os rich snippets sejam exibidos incorretamente.
Outros motivos
Há dezenas de outros motivos para os rich snippets não funcionarem corretamente:
- O Google não considera seu site confiável: seu domínio não parece autêntico.
- Você está usando a marcação organizacional itemscope. Tenha em mente que ela raramente aparece.
- O Google não garante a exibição de rich snippets. Algumas pessoas acreditam que implementar os dados estruturados corretamente garante rich snippets, mas não é o caso.
E não se esqueça: às vezes, basta esperar. O Google não encontra imediatamente o conteúdo com marcação.
Ações manuais do Google por spam de marcação
Tentar manipular a classificação no Google pode levar a ações manuais após uma análise.
Por exemplo:
- As estrelas são usadas apenas em artigos e páginas de produtos.
- Preços e faixas de preço são exibidos apenas em páginas de produtos.
Para remover uma ação manual do seu site, consulte as recomendações do Google sobre a implementação da marcação. Siga todas as diretrizes e envie um pedido de reconsideração ao Google. As ações manuais geralmente são removidas em uma semana ou menos.
Conclusão
Os rich snippets aumentam a visibilidade do seu site e ajudam você a se destacar de quem não os utiliza. Com esse recurso, você pode aumentar sua CTR e melhorar o SEO geral do site. Como os rich snippets continuam evoluindo, praticamente todo site pode se beneficiar da implementação deles.
Seu site já tem esses snippets? Você encontrou dificuldades para adicioná-los? Tem alguma ferramenta favorita para testar snippets? Conte pra gente nos comentários!
